Mit strategischem Produktdesign zum Erfolg

by Bernd Huth

Dreidimensionale Markenbotschafter

Produktdesign ist neben Kommunikationsdesign eine weitere Säule des Corporate Designs. Nicht nur Drucksachen wie Briefpapier, Visitenkarte oder Imagebroschüren sind Teil Ihrer Marke und Kommunikation. Das Produkt selbst ist Ihr bedeutendster Botschafter. Produktdesign ist ein wichtiges, strategisches Instrument der Markenführung und gewinnt auch zunehmend im B2B an Relevanz.

Ungenutzte Potenziale

Nach einer Studie des Rat für Formgebung in Kooperation mit GMK Markenberatung wird Produktdesign bisher von weniger als der Hälfte der B2B-Unternehmen strategisch gemanagt.
„Auf die Frage, ob für das eigene Produktportfolio eine markentypische Designsprache bzw. ein Designleitbild existiere, antworten 41,8% aller befragten Unternehmen mit Nein. Bei B2B-Unternehmen sind dies sogar fast 60%. Dieses Ergebnis verdeutlicht die ungenutzten Potenziale bei der strategischen Planung von Produktdesign, insbesondere in B2B-Unternehmen.“(Rat für Formgebung/GMK Markenberatung, Monitor Markenführung 2011)
Gerade im Bereich der Investitionsgüter gibt es oft ungenutzte Potenziale, die sich durch strategisches Produktdesign erschließen lassen.

Industrial Design Potenzialanalyse

die drei Schritte der Industrial Design Potenzialanalyse

Finden Sie mit der Industrial Design Potenzialanalyse (IDP) einen individuell maßgeschneiderten Einstieg in das Thema strategisches Produktdesign. Die IDP gliedert sich in 3 Phasen, beim Auftakt-Workshop werden Ihre individuellen Themenschwerpunkte herausgearbeitet, darüber hinaus wird der Inhalt und Umfang der Potenzialanalyse festgelegt und sowohl das Timing als auch die Kommunikationsschnittstellen fixiert. Phase 2 beinhaltet die Analyse des Ist-Zustands, die Betrachtung des Wettbewerbs sowie die Recherche bezüglich relevanter Trends und Entwicklungen. Den Abschluss bildet die 3. Phase mit der Entwicklung von Strategien und Maßnahmen.
Nutzen Sie die Potenziale des strategischen Produktdesigns!

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